Las empresas latinoamericanas llevan años impulsando valiosas iniciativas de responsabilidad social corporativa que añaden legitimidad a su actuación y propician su arraigo en las sociedades donde despliegan su actividad. Sin embargo, los tiempos cambian y con ellos las mismas sociedades: ahora la acción social exige emplear nuevos métodos y herramientas que hagan visible ese compromiso humanitario y las propias actuaciones empresariales que buscan la disminución de la pobreza y la desigualdad.

La UE y América Latina mantienen una innegable y palpable relación histórica, económica, política, comercial y cultural. Un vínculo que es y ha sido ratificado en múltiples ocasiones como estratégico. El desafío para europeos y latinoamericanos se encuentra en que se alcance en los hechos esa categoría de ‘relación estratégica’ a fin de construir juntos un gran espacio que amplíe nuestros comunes horizontes atlánticos. Ambas partes tienen por delante la obligación de aprobar una asignatura pendiente: llenar de contenido una relación vital, estrecha y cercana.

Las multilatinas son uno de los fenómenos empresariales que mejor ejemplifican el gran cambio que ha experimentado América Latina desde los años ´90. Los flujos de inversión ya no son unidireccionales (de Europa/España y de EEUU hacia América Latina) sino que se han diversificado y hecho mucho más heterogéneos. Ahora son las grandes empresas latinas las que desembarcan en EEUU o en la UE e incluso las que mejor hacen realidad el viejo sueño de la integración regional con inversiones de unos países latinoamericanos en otros. El nuevo contexto mundial obliga a esas multilatinas a modernizarse y mejorar con el fin de adaptarse más eficientemente a los cambios que están teniendo lugar en los terrenos financiero, económico y empresarial, así como ser capaces de ganar en legitimidad social en los países a los que llegan. MODERADOR: Mª José Álvarez | Presidenta de GRUPO EULEN

La capacidad de adaptación a un entorno cambiante es lo que explica la supervivencia y el éxito de la especie humana a lo largo de su historia. Eso mismo ocurre actualmente con las empresas las cuales, para sobrevivir y dar un salto cualitativo y cuantitativo, deben adaptarse a las nuevas necesidades y exigencias del mercado digital. La revolución tecnológica que experimenta el mundo se vive también en Iberoamérica, una región que entre 2006 y 2013 vio cómo se duplicaba el número de usuarios de Internet y el 47% de la población se convertía en internauta. El creciente acceso a Internet combinado con una mayor penetración de los teléfonos inteligentes permite a las empresas ser más innovadoras en su forma de entrar en contacto con los consumidores, creando conexiones más significativas y eficaces con ellos. Las marcas han tenido éxito adaptando su oferta a las necesidades de los clientes aunque todavía la región tiene por delante una trascendental tarea pendiente: cerrar la brecha digital. Poner fin a este hándicap tendría un doble efecto: contribuye a disminuir las desigualdades, al llevar la conectividad a la mayoría de la población, y tiene impacto directo en el crecimiento económico.